近年来随着民众健康意识的提升，身边的减肥族、跑步族、养生族越来越多。
曾经滋补养生品的购买主力主要集中在中老年人，而现在营养滋补品的购买者中，“90后”越来越多，占比超过25%。
养生市场现状
过去几年，中国的滋补营养品行业市场规模保持两位数的增速，至2022年，市场规模约达2227亿元，2023年有望突破3300亿元。
数据显示，中国大健康产业在整体GDP中的占比还不到6%，相比于美国的16%和欧洲的12%来说，还有很大的增长空间。随着90后消费者的崛起，新一代的消费者更加追求精致的生活，滋补养生就是其中一种表现方式。
90 后养生现状
胶原蛋白、护肝片、维生素片......作为办公室一族，一天大概有8、9个小时要坐在电脑前工作，加班、熬夜更是家常便饭，这也导致年轻人早早地开始了用这些滋补养生品。同时，不少滋补养生产品的售价并不低，一些销量靠前的口服类的营养产品单价均在200~300元以上，有些品牌产品更是达到了4位数，不过不少年轻消费者仍表示愿意花钱去养生。
那么，在当前快节奏的生活方式，让不少年轻人一边透支着身体健康，一边靠保养品滋补养生，这样真的会起到养生的作用吗？ 答案是当然的！现在的年轻人工作压力很大，长期不运动，可以吃一些滋补养生产品还是有很好的帮助，当然也要保证足够的睡眠和适当的运动。
90后养生潮流品
随着我国大健康产业需求爆发，养生风潮兴起，相关消费意愿明显提升。同时，养生概念也一直在年轻化，据《年轻人养生消费趋势报告》显示，90%以上的90后已经具有养生意识，年轻消费群体与日俱增的养生需求，使得大健康背景下的养生市场前景显得更为朝气蓬勃。那些在时代的浪涛中坚守下来的老字号药企们，他们也正在朝着“国潮+大健康”的方向不断探索。
其中以成立于1405年的中华非遗老字号——鹤年堂联合现代滋补膏方品牌鹤有方所出品的小块膏以其珍贵的选材、科学的配比、秘制的熬膏技艺、创新的便捷养生方式、更符合现代饮食观念的控糖理念，不仅与时代更为契合，也更为现代年轻人所追捧。
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