据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》表明，当前我国健康养生市场规模已超过万亿元，其中，18-35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。养生消费群体逐渐年轻化，年轻人开始加入养生队伍中，并逐渐掌握市场消费主导权。
当新一代消费者登场，必然迸发出新的产品需求，而这些新需求也将推动产品创新，创造市场新格局。于是，为了迎合新消费群体“朋克养生”、“懒人养生”的新风尚。在中式滋补品赛道上，无论是先驱还是后浪们，都力求在新一轮消费浪潮中占领先机。
国潮东风炒热市场，中医概念加速升温，中式滋补品重返“C位”
我国自古就有“食疗”一说，通过摄入药食同源的食材去滋养身心，是老祖宗传下来的瑰宝，并逐渐形成一脉极为珍贵的中华滋补文化。中式滋补历经千百年的历史洗涤，早已在漫长的岁月里完成了对一代又一代国人的消费教育，枸杞、芝麻、燕窝、阿胶等滋补食材的健康形象深植国人基因，俨然成为一种国民常识。
随着我国经济的高速腾飞，国家综合实力的高速提升，年轻人骨子里强烈的民族认同感化作坚实推力，扶持众多国货品牌崛起，完成产品从“中国制造”到“中国品牌”的转变路程，俘获极为讲究的年轻一代。“健康中国”国家战略更是提出“中医治未病”观点，为中医发展提供广阔平台。中医行业的奋发使得人们对于药食同源食材的信心度大幅上升，中式滋补品也因此重获消费者青睐。
新老玩家齐入场，解锁Z世代养生新姿势
冉冉升起的中式滋补品新赛道备受瞩目，资本、品牌等各方玩家的下场，将市场烘托出一片欣欣向荣。为了迎合新一代消费者的胃口，新老玩家施展浑身解数，通过各种创新“把戏”助力产品出圈。其中，老字号们开始瞄准年轻人滋补养生这一潜力市场，推出轻巧便携的养生产品。
传统中式滋补品的处理、烹饪过程繁琐复杂且还需要一定的厨艺功底与技巧。随着现代人生活节奏逐渐加快，这对于缺少下厨时间、缺少下厨经验的年轻人来说是一种累赘，因而传统滋补品逐渐被新市场所摒弃。为了重新赢得消费者欢心，滋补产品纷纷开始“减负瘦身”，以“轻装上阵”的新姿态重新登上市场舞台。
其中，鹤年堂为通过“国潮”重焕活力，携手高端滋补膏方品牌鹤有方推出可以嚼的膏滋产品：鹤有方人参黄精小块膏。鹤有方人参黄精小块膏延续中华非遗老字号鹤年堂的传统膏方，做到古方配比、精选食材、古法熬制、不添加防腐剂、0蔗糖，同时创新研发，用益生元低聚果糖替代蜂蜜作为收膏剂，实现了控糖控卡；将传统膏滋改变形态，独立包装，开袋即食，为消费者提供了便捷滋补快养生的新选择。
“靶向能力”、“高颜值”、“轻巧便利”，新中式滋补品出圈三板斧
新老玩家的百般花样丰富了消费者的选择，也为市场带来满满新意。当然，这也预示着未来中式滋补赛道将愈发拥挤，各方博弈也将愈发激烈。这片市场蓝海里的弄潮儿是如何成就爆品，建立品牌？归纳总结，这些模范代表都具备了以下三个特质。
·靶向能力
新消费时代，做产品讲究“细”，场景需要细分、人群需要细分，产品功效属性更看重细分。过去的中式滋补品通过主打“泛功能”来满足不同人群的健康需求。然而随着我国科普活动的不断深入，当代消费者越来越看重产品功能的科学性，涌现出一大批“成分党”。缺少科学背书，中式滋补品的“泛功能”概念被大众诟病，再难以收获年轻一代消费群体的信任感。
在此环境下，针对不同人群、不同场景，鹤有方推出一系列靶向滋补膏滋，例如滋补元气的人参黄精小块膏、美容养颜的玫瑰小块膏、润肺止咳的雪梨小块膏、疏肝理气的佛手小块膏····完美契合信奉“缺什么补什么”靶向进补思路的Z世代消费群体需求。。
·高颜值
“颜值即正义”的当下，“美貌”成为产品打动新一代消费者的“敲门砖”，包装成为影响消费决策的关键因素之一。新消费浪潮中，产品包装设计已不再仅仅起到保护、保存作用，更是彰显产品调性，体现产品底蕴，宣扬产品价值的直观体现。好的包装能更好地将产品与“志同道合”的消费者进行精准配对。
深谙包装之道的新中式滋补品牌鹤有方，结合自身鲜明的“国风”特点，把握z世代热衷的“国潮”文化，用精心装扮收获眼球。
·轻巧便利
滋补品的“轻装”，除了包装更便捷、食用方式更简单以外，还体现在产品形式的轻松化，通过“轻养生”理念，摆脱传统保健品的厚重感、压力感，让消费者用一种轻松愉悦的心理进行养生，从而实现身心的双重滋养。
曾经一碗碗看着就让人心生抗拒的“口苦良药”，鹤有方块式膏滋，让人很难将其与“保健”联想在一起。与此同时，中式滋补品在轻便、零食化的创新，使得消费者摆脱在公共场所吃滋补品容易被别人觉得自己“体质弱”的尴尬顾虑。
在全民健康意识不断增强的情况下，为消费者提供更多选择的中式滋补行业将会深度影响甚至建构一代人的滋补习惯和理念，从而持续产生市场需求增量。鹤有方诚邀您的加盟，剑指万亿膏滋刚需市场。
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