以往只有老年人才青睐的膏滋、燕窝、阿胶等中式滋补品，如今正受到“90 后”朋克养生人的追捧。
年轻一代明显偏爱零食化营养品和即食类滋补品，中式滋补品也逐步向“老龄人群向中青年人群”深化和普及。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，未来 10 年，我国滋补养生品的渗透率将沿着“一二线城市到三四线城市”“东南部城市到西北部城市”“老龄人群到中青年人群”的方向不断推进。
在这种情况下，鹤有方等高端滋补品牌正在大步迈入年轻化市场。
90后加入养生大军
实际上，“国潮”兴起以及 90 后逐渐成为养生主力，使得中国滋补品行业近年来一直保持着快速增长的趋势。
在消费人群中，90 后和 95 后新客户人数占比近四成，其中 95 后新客户的粘性更高，占比超过老客户。与其他人群不同，90 后消费者更喜欢有针对性的养生方式，他们会从配料表和食材含量等方面出发，选择更适合自己、更便捷的养生方法。
中医养生产业瞄准年轻人
把握消费趋势，中华老字号鹤年堂近年来也在积极推行产品年轻化策略。为了满足“随时养生”的消费需求，鹤年堂与鹤有方达成战略合作，携手推出小巧便携的“块式膏滋”——鹤有方小块膏，开袋即食，引领膏滋消费新潮流。
鹤有方人参黄精小块膏是一款具有创新性的养生产品，它将传统中医药的智慧与现代生活的需求相结合，为人们提供了便捷的滋补方式。小块膏继承了中国悠久的中医药传统，融合了数百年的滋补膏方经验，通过创新技术制作而成。这些产品不仅保留了传统药物的草药特性，还具有便捷和易用的优势，更符合现代人的生活方式。
与此同时，鹤有方围绕“块式膏滋”这一 IP 打造传播亮点，开展一系列数字化营销活动，并利用社交媒体等平台进行内容布局，塑造产品的高辨识度和多消费场景。产品设计采用国潮风格，在年轻用户群体中引发了共鸣。
鹤有方表示将始终以消费者为核心，专注于顾客的增长和留存，加速产品创新，强化科研成果转化，持续释放品牌生产力，实现稳定且良性的增长。未来，该公司将积极响应国家推动中医药传承创新发展的号召，以“成为中式滋补健康领域中最受消费者信赖的大健康企业”为目标，紧密抓住顾客需求，加快数字化转型和商业模式创新的步伐。
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